As principais tendências do marketing digital em 2024
À medida que nos aproximamos do ano de 2024, é fundamental manter-se informado e antecipar os grandes desenvolvimentos na área do marketing digital. Neste artigo apresentamos um panorama das tendências essenciais para fortalecer a visibilidade online e atingir um público cada vez mais amplo.
Inteligência artificial e ferramentas de conversação
A crescente utilização de chatbots e outras assistências baseadas em inteligência artificial permite fornecer respostas, recomendações e até criar conteúdos personalizados com base nas preferências do utilizador. Por isso, será importante que as marcas invistam nestas soluções para facilitar a sua comunicação com os clientes.
Conteúdo interativo e envolvente
Entre as principais inovações que estão por vir estão os conteúdos interativos e imersivos que permitirão aos internautas viver experiências atrativas e originais. Portanto, as marcas terão que recorrer a formatos inovadores para captar a atenção do seu público-alvo e incentivar a sua interação.
- Vídeos verticais: Otimizados para smartphones e especialmente para histórias do Instagram, Facebook e TikTok, incentivam o compartilhamento e a viralidade.
- Transmissão ao vivo: Combinando comércio online e entretenimento, esta modalidade promete dinamizar as interações entre as marcas e os seus públicos através de eventos especiais como desfiles, concertos ou conferências com especialistas.
A ascensão do marketing de voz
Com o crescente sucesso de assistentes de voz como Siri, Alexa e Google Home, é fundamental que as empresas tenham esta dimensão em conta na sua estratégia de comunicação. A chegada de modelos de linguagem avançados como ChatGPT ou Google Bard já favorece uma conexão mais intuitiva com os usuários, o que requer conteúdos curtos e concisos adaptados às consultas de voz.
TikTok, uma plataforma essencial para publicidade
A rede social TikTok tornou-se uma ferramenta fundamental para campanhas publicitárias graças à sua popularidade entre um público jovem e comprometido. Aprenda os códigos do TikTok para aumentar sua viralidade!
O surgimento da geração de experiência de pesquisa
A integração de plataformas como ChatGPT anuncia o advento da geração de experiência de pesquisa (SGE), uma nova fronteira do marketing digital. Embora ainda não esteja totalmente implementado em França, espera-se que registe um crescimento significativo em 2024, o que obrigará as marcas a adaptarem as suas estratégias.
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Transmídia e narrativa
A abordagem narrativa e criativa oferecida pelo storytelling permitirá estabelecer ligações entre o mundo digital e analógico, fortalecendo assim o impacto da mensagem e incentivando a participação do utilizador com a marca. Os empreendedores terão muito interesse em aproveitar esta técnica para desenvolver a imagem da sua marca e criar um vínculo autêntico com a sua clientela.
Microinfluenciadores e colaborações
Microinfluenciadores, que têm uma base de seguidores menor, mas engajada, se tornarão parceiros preferenciais das marcas. Sua credibilidade, autenticidade e proximidade com sua comunidade serão ativos valiosos na promoção de produtos ou serviços para um público específico.
Big Data e otimização de estratégias de comunicação
A recolha e análise de dados permitirá às empresas compreender melhor o comportamento dos seus clientes e ajustar as suas ações de marketing em conformidade. Aproveitar o Big Data oferecerá uma vantagem competitiva significativa em termos de insights do cliente, melhorando a relevância do conteúdo e identificando oportunidades de crescimento.
Ética e responsabilidade social
O respeito pela ética e pela responsabilidade social será mais importante do que nunca para as marcas. Os consumidores prestarão especial atenção a estas dimensões, pelo que será crucial integrar estas preocupações nas mensagens transmitidas, destacando as ações realizadas em prol do desenvolvimento sustentável, da igualdade de oportunidades e de outras áreas relacionadas com a responsabilidade social.
Concluindo, é fundamental que as empresas estejam atentas aos últimos desenvolvimentos e tendências do marketing digital para continuarem a inovar e a adaptar as suas estratégias de forma a manter a sua competitividade até 2024.
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